BoF&麦肯锡:2020年度全球时尚业态报告

近日,《时尚商业评论》(BoF)和麦肯锡公司联合发布了《2020年全球时尚格式报告》,这是该系列报告连续第四年发布。该报告预测,未来一年时装业的增长将继续放缓,时装高管以及更广泛的商业高管充满担忧。

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全球时尚巨头对2020年并不抱太大期望。麦肯锡对行业高管的调查显示,受访者最常见的情绪是焦虑和担忧。去年,调查显示北美市场和奢侈品市场的乐观情绪很小。相比之下,今年,悲观情绪已经蔓延到所有地区和所有价位的细分市场。更困难的是,尽管我们知道外部冲击将继续,但我们不知道这些冲击将采取何种形式。

即使没有经济增长缓慢的大环境,时装业也将进入一个充满挑战的时代。麦肯锡全球时尚指数(MGFI)预测,2020年,全球时尚行业的增长率将进一步放缓至3%~4%,略低于2019年的预期。时尚企业也面临多重压力,包括以数字为先导,充分利用新技术。提高部门和组织的多样性;以及满足消费者对时装业可持续发展的热切期望。

然而,并非所有企业都处于同一水平。时尚界的两极分化仍然很严重——按利润排名世界前20名的“超级巨头”甚至比其他企业加起来还要多。这些大型企业不仅具有极高的价值创造能力,而且经常通过扩大产品范围和与消费者有效互动来引领行业创新。此外,它们在吸引已经有限的资源和人才方面也占据绝对优势,使得其他企业几乎无法抗衡。越来越多的上市和非上市时尚企业出现负利润,成为现实意义上的“价值破坏者”。在“赢家通吃”的市场中,一旦落后,情况可能会极其危险。

此外,全球时尚市场将继续波动。时尚企业应积极加强组织弹性,深刻理解自身面临的风险,调整经营策略,将风险降至最低。只有那些带头的企业才能成功。这些企业的共同点是,它们都注重增加利润,而不是收入增长,并致力于提高生产率,同时确保运营和财务灵活性。然而,企业具备上述特征的前提是,企业领导者必须有能力在充满变量的环境中快速做出决策。

幸运的是,2020年后,那些表现出组织复原力和发展决心的企业预计将获得更多回报。尽管中国将继续为本地和全球时尚企业提供增长和利润机会,但一些企业正面临过度依赖中国市场的风险。我们认为,中国以外的其他地区也有进一步发展的潜力,如印度、东南亚、中东和俄罗斯市场。

为了更好地应对消费者需求的演变,时尚企业应该积极探索新的社交媒体渠道和功能,优化店铺网络和体验,从而实现产业转型,使其经营更具可持续性。积极开展研发和创新将有助于时尚企业实现短期可持续发展目标,重塑时尚产业的经济模式,进一步促进长期转型和发展。对于那些坚持自己价值观的目标驱动型企业,消费者和员工也会提出更多的要求——比如关注气候变化,或者促进多样性和包容性。

然而,对于那些反应和适应缓慢的行业企业来说,威胁仍然存在。亚洲企业可以通过电子商务平台直接与全球消费者联系。这些跨境渠道将进一步加剧亚洲品牌和西方品牌之间的竞争。与此同时,随着新盈利模式的出现,引领新商业模式的纯在线数字企业可能会成为热点,但其他科技企业的发展势头会受到阻碍。随着整个行业数字化进程的不断加快,未来也需要“再造”展厅和交易会。

根据该报告的预测,2020年对于时装业来说将是特别困难的一年,一些企业面临着特别困难的挑战。时尚企业需要降低风险和应对不确定性,同时需要在整个价值链和许多市场领域追求有意义的变革。

然而,对于少数幸运者来说,2020年也意味着新的机遇。在报告中,我们总结了影响2020年时装业发展的十大趋势。与前几年相比,这些趋势发生了明显变化,时尚企业面临的风险更加紧迫和严峻。显然,企业要想在未来动荡的环境中寻求长期发展,就必须具有更好的适应性和灵活性。优秀企业仍将保持其在行业中的主导地位,而其他竞争对手必须加倍努力避免被时代淘汰。

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