小红书直播来晚了吗

内容的实现注定是小红帽的一次旅行。

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4月23日,经过4个多月的内部测试现场报道,《小红帽》正式推出,并开始向平台上的所有创作者(在《小红帽》上制作内容的主持人)开放。

尽管《小红帽》多次强调直播的推出并不是因为平台急于将内容转化为现金,而是想让创作者和粉丝之间的互动更加方便,但业界仍然自动将内容和现金捆绑在一起,并认为如果《小红帽》能让直播变得流行,它就能在品牌和创作者之间找到赚钱的方法。

事实上,最近的直播和电子商务正在逐渐变得不可分割。电子商务因直播而大受欢迎,短视频平台也在忙着开通电子商务服务。此时开始发挥其威力的《小红帽》能顺利赶上这列火车吗?

内部测试到公共测试

如果不进行现场直播,今天的企业似乎有一些缺点。《小红帽》正式整顿了直播业务,将直播业务从内部测试改为公开测试,向平台上的所有创作者开放,不再实施定向邀请系统。

负责小红书创作号运营的伊曼之子表示,在直播期间,开始直播的创作者人数以每月200%的速度增长。

《北京商报》记者今天获悉,《小红帽》直播目前分为互动直播和电子商务直播。后者展示了商品直播的功能。然而,并不是《小红帽》的所有用户都能直播。他们必须首先成为创造者。具体来说,用户必须首先完成实名认证,粉丝数量必须达到至少5000人,并且在过去半年中自然阅读超过2000份的原始合规说明的数量超过10份。只有满足上述条件,用户才能成为创作者并申请平台的直播权。此外,还需要满足小红书品牌合作伙伴和上个月1000多名互动粉丝的需求。

事实上,从2019年11月起,《小红帽》开始在内部测试互动直播平台,引入电子商务直播功能。直播页面将设置商品货架和商品页面。《小红帽》现场直播开始内部测试后,各种各样的线下店铺,包括连锁火锅品牌老王、连锁理发店、咖啡厅、中古店等。,已通过小红帽连续直播。今年三月,吕秀莲还在《小红帽》中现场亮相。

“不会亏本赚吆喝”

“现场直播不是因为小红帽要兑现,而是带来商品的结果,而不是目的。”《小红帽》公开直播的第一天,《小红帽》创作号负责人杰斯对《小红帽》直播的定义是:“因为用户对直播的内容形式和实现商品直播影响力的手段有需求,我们做到了。从本质上说,它是一种为创造者服务的社区产品。”

杰斯说,“GMV(网站上的交易量)并不是《小红帽》直播的核心指标”。"适合社区直播的创作者人数是直播的核心指标。"杰斯强调“带来商品是植根于共享属性的社区的现场直播的结果,而不是目的。”

章子怡认为,《小红书》的直播不同于业内其他平台的直播。现场直播基于社区,是创作者和粉丝之间交流的工具。其次,直播的范围也不同。小红帽书“就像家里的客厅”,倾向于分享生活方式。

小红帽对现场直播目的的解释显然不能让业内观察人士满意。一位在《小红帽》上开始直播的创作者今天在《北京商报》上告诉记者,尽管《小红帽》上直播的内容属性更强,但商品直播也是如此。创作者说现场直播的主持人几乎都是品牌合作伙伴,有一定的广告资源。即使《小红帽》没有推动直播,主持人也已经开始尝试了解内容。

“现在小红帽开始以官方身份管理品牌和创作者之间的现金流,匹配相应的资源。一旦品牌和创作者不能再跳过平台进行对接,这也意味着小红帽可以从中获得更多的利润分享。”创作者不想透露佣金的百分比,但他明确表示小红帽书“不会亏钱和赚钱”

毫无疑问,大多数创作者的现场交付都是基于每日共享的笔记。对他们来说,除了商业票据之外,现场递送是对兑现渠道的更有效的补充。早些时候,《小红帽》还放宽了个人主播获取内容的权利,加快了商业化的步伐。

电子商务领域的专家陆认为,越来越多的电子商务和品牌公司开始定期运营直播业务,通过短视频平台或者与电子商务平台快速合作,或者自己将商品带到网上。手里拿着内容的小红帽没有采取任何行动。从短期来看,这只是商业化的缓慢步伐。从长远来看,这将导致制作内容的创作者流失。

太晚了吗?

“一方面,《小红帽》希望推动主播制作更好的内容,扩大流量池;另一方面,现场直播也是一种防止个人主播快速流失,并通过现金实现保留的方式。最终目标是防止原始内容的丢失。毕竟,有许多平台可以竞争小红帽的名片。”一位不愿透露姓名的主持人曾在《今日北京商报》上向记者解释为什么《小红帽》必须商业化。

当内容创作、广告和直播之间的界限变得越来越模糊时,其他与此无关的人就成了同一轨道上的敌人。如果说微博、智虎等内容制作平台是小红书的早期竞争对手,那么沙音、快手甚至是B站是小红书的当前竞争对手。淘宝直播、平多直播、京东直播以及使直播成为必要工具的电子商务平台可能是小红帽商业进度条未来的障碍。

事实上,总体环境迫使想要继续生存下去的企业做出改变。《小红帽》的内容无论多么精彩,都是极易被取代的,尤其是视频对用户的吸引力正逐步超过图片和文字所产生的效果。“目前,《小红帽》内容的实现,从广义上讲,是商业化的,必须加以推广。《小红帽》的替代品越来越多,它将逐渐失去用内容稳定用户的优势。”鲁认为,直播与商品的阵营是逐渐明显的。视频直播的形式符合用户购物需求越来越多样化的趋势,流动性更高效。“然而,直播平台不太可能长时间占用用户的时间,其变现能力也会降低。"

此外,在电子商务平台上成长起来的现场直播对其客户有着明确的购物目的,使得品牌、主持人和平台更容易看到内容实现的结果。与小红帽类似,内容社区注重内容共享和生活方式,尽管人群更具凝聚力,粉丝基础更稳定,但内容兑现的效果可能并不明显。高级内容输出经常与快速兑现相冲突。营销推广、知识产权管理等系统也需要时间来形成。

值得注意的是,当商品被现场交付时,屏幕前的消费者有时会更多地关注“谁”被现场交付,而不关心客厅里有什么商品以及他们是否需要它们。“28法则”牢牢掌握在头上的网红手中,而腰和尾上的网红锚远不如前者能够运送货物。

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