跨境电商服装行业:2020年服装业消费趋势

如今,年轻消费者有更强的环保理念,暂时有不同的期望。在今年的拉斯维加斯夏季国际时装秀上,业界讨论的焦点是如何调整商业模式以满足这一群顾客的需求。

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拉斯维加斯国际时装秀以前叫做魔术,今年改名为一个魔术。这个大型时装工业展览会每年举行两次。今年的展览面积扩大到整个拉斯维加斯会议中心。所有活动都在这个场馆举行,这不仅增加了参展商之间的凝聚力,也消除了买家往返不同场馆的需要。

今天,整个时装业都被拖入了共享经济的怀抱。“买得更好,买得更少”已经成为许多消费者的口头禅。交易员必须接受这一现实。他们普遍认为市场在变化,服装转售和租赁的趋势越来越流行。时尚零售商和制造商必须重新审视他们的商业模式。

在会议厅里,魔法标志、白色地毯和唱片骑师等元素营造了一种独特的氛围。

1.可持续发展问题

事实上,一些问题已经酝酿了很长时间,如快速销售时尚造成的环境破坏和对服装工人工作条件的影响。今年,由于消费者情绪的重大变化,这些问题最终被解决了。因此,买家不再那么担心菠萝叶纤维或蘑菇根等新材料可能带来的商机。相反,他们更关心的是如何负责任地购买和检查售出衣服的整个生命周期。

安排了许多记者招待会来吸引许多商人参加。WGSN是一家位于纽约的趋势预测咨询公司。其青年文化编辑昆廷·汉弗莱(Quentin Humphrey)在一次主题为“循环经济与时尚周期”的新闻发布会上发言。他认为这是时尚品牌真正需要支持的一个概念:

支持环保的年轻一代将成为消费市场的中流砥柱,时尚行业必须抓紧时间解决行业中的问题。根据联合国最近的一份报告,全球20%的废水和10%的碳排放来自服装业。此外,许多服装没有得到充分利用和回收,每年造成约5000亿美元的损失。

该报告发表后,联合国可持续时尚联盟于去年成立。这个国际组织的使命是倡导可持续发展的目标。今年,魔术的组织者信息展(Informa Exhibitions)与自觉时尚运动合作,推出了古德4时尚可持续发展计划,以支持负责任的制造和公平贸易实践。

Informa时装部商业总监汤姆·纳斯托斯(Tom Nastos)表示:“我们客户的决策会将可持续发展考虑在内,我们必须支持他们。"

WGSN高级顾问雷切尔·迪米特在2020年买家简报会上发言。她指出,几个年龄组的消费者的决策过程正在发生变化。她解释了这一观点:“人们更加关注一些元素可持续、质量更好的基本服装。越来越多的人选择含有回收织物的新衣服,他们也越来越支持不是由新塑料制成的纺织纤维。”

人们愿意花更多一点的钱来购买精细剪裁的基本衣服,并且使用时间更长。这一趋势导致一些品牌在许多基础系列中注入环保元素,也导致了一些意想不到的合作。例如,一个日本休闲服装品牌和屡获殊荣的美国城市服装设计师王大仁推出了一个联合系列。

2.怀旧风格熠熠生辉。

展望其他趋势,迪米特指出街头服饰已经“全部成熟”。她说:“运动裤和破旧衣服的受欢迎程度已经大幅下降,而剪裁考究的细节和未来派工作服正在逐渐出现。就颜色而言,城市灰色主要与明亮的荧光色、植物绿色和暖粉色相匹配。在前几季流行的淡黄色继续被吹捧,而薰衣草与牛仔布蓝、黄和烟草棕色搭配使用。蘑菇色和各种深浅不一的米色也是本季流行的颜色。”

主要作品包括采用最新未来色彩的回收聚酯制成的连帽上衣、采用精致面料的高级t恤、搭配牛仔裤的宽松短袖,以及采用对比色和面料的改良t恤。总而言之,方方正正的夹克和宽松的“爸爸”牛仔裤受到了20世纪80年代潮流的启发。

3.复古服装变热

纽约零售咨询公司Scaling Retail的首席执行官西玛·米格尔(Syama Meagher)表示,在美国,只有一个因素推动转售/二手交易的增长,那就是,“在不造成环境问题的情况下,我怎么能拥有我想要的东西?”

她在新闻发布会上的讲话中指出,根据美国商务部的数据,去年美国二手商品销售额为184亿美元,高于10年前的112亿美元,预计到2023年将增至230亿美元。

她分析了这种情况:“在短短几年里,购买二手商品已经从逃避行为变成了身份象征。17至37岁的购物者现在接受了“部分所有权”的概念,认为体验远比物品本身重要。事实上,奢侈品商店中约有26%的购物者也购买二手商品,其中一些人很富有。”

米格尔谈到了二手交易上升和旧金山网上二手商店thredUp上升背后的趋势。他还提到了一些著名的二手奢侈品经销商,如RealReal和Poshmark。此外,专门拍卖怀旧/复古运动鞋和街头服饰的在线拍卖平台斯托克(StockX)也受益于这一趋势。

谈到最新发展,美国两大百货连锁店梅西百货和彭尼百货(J.C.Penney)最近宣布与thredUp建立伙伴关系。这两家公司将在各自的专卖店销售二手服装和配饰。同样,加州户外品牌巴塔哥尼亚计划今年秋季开设一家临时商店出售二手商品。而其他零售商,包括宾夕法尼亚州的城市舾装店和俄亥俄州的安·泰勒,已经为顾客提供服装租赁服务作为购买的替代。

Meagher对这一发展的可持续性充满信心。她说:“一些品牌现在正计划推出一些怀旧产品来取代新设计。在这一领域有许多事情要探索,这一趋势肯定不会很快消失。ゥ?

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