奢侈品涨价后 需求量不降反升吗?

许多奢侈品牌纷纷提价。

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最近,法国奢侈品牌路易威登(路易威登)将其大部分产品的价格提高了约5%。在此之前,许多奢侈品牌也提高了价格。香奈儿还将一些产品的价格调整了大约10%。卫生纸价格从11100元上涨到12100元,涨幅约为9%。棕榈泉从1.4万元涨到1.46万元,涨幅约为4%。速度25从10,900元上涨到11,800元,涨幅约8%。

据悉,意大利国际时装周高级时装设计师兼专家评委柴莉(Chaili)表示,自去年以来,高端奢侈品的价格一直在稳步上涨。价格上涨已经成为这个行业的一个常规,但是这次上涨的主要原因是需求的增加。

奢侈品涨价后需求上升的原因

根据西方经济学,奢侈品是灵活的,降低价格有利于增加生产者的收入。然而,在现实社会中,由于奢侈品价格的上涨,除了价格以外,还有其他因素导致需求的增加。正如亚当·斯密在他的《道德情操论》中提到的,除了奢侈品的收藏价值之外,它的存在意义在于满足人们的虚荣心。正是因为奢侈品满足了如此独特的偏好,所以奢侈品的价格越高,需求就越高。当然,奢侈品价格和需求之间的函数关系是一条曲线。当奢侈品价格达到一定水平时,需求就会下降。

奢侈品过度增长的后果

据了解,奢侈品牌自然重视“稀缺性”,他们必须时刻警惕品牌价值被稀释的危险。毕竟,奢侈品自然是为一小群人服务的,而且必须有相对复杂的过程,由于稀缺,这构成了奢侈品的高溢价。当奢侈品牌不断增加产量以满足消费者需求时,它们的“稀缺性”就会受到损害。奢侈品牌将通过提价或停止生产和销售该品牌的产品来阻止因“稀缺”而导致品牌价值稀释的风险。

最后的结论

随着电子商品平台的发展,奢侈品不断被加入其中,消费者购买奢侈品变得更加方便。此外,一些电子商务平台通过分期购买减轻了年轻消费群体的消费压力,奢侈品在感官上的价格还没有达到买不起的程度,从而导致需求持续上升。奢侈品价格上涨的预兆是在加入电子商务的时候就已经显现出来了。

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