2019年中国背负奢侈品市场达到30%的增长

最近,贝恩集团发布了一份全球奢侈品市场监测报告。报告显示,2019年全球奢侈品市场的销售额预计将增长8%,至1.26万亿欧元。受中国市场和年轻消费者的推动,个人奢侈品市场的销售额预计将增长7%,达到2810亿欧元,到2025年,这一数字可能达到3350亿至3750亿欧元。贝恩集团合伙人克劳迪娅·阿尔皮西奥(Claudia D'Arpizio)表示,中国大陆的奢侈品消费者正在转向本土市场。2019年,中国奢侈品市场将增长30%,而与2018年相比,香港将减少约20亿欧元。

服装产业网

2019年,中国已经成为世界上最大的奢侈品市场之一。此外,中国本土奢侈品行业并不发达,也没有世界知名的奢侈品品牌。市场研究公司尼尔森(Nielsen)发布的2019年第二季度中国消费趋势指数报告显示,尽管68%的中国消费者更喜欢国内品牌,但62%的消费者选择购买外国品牌。因此,中国已经成为国际奢侈品发展的契机。谁掌握了中国市场,谁就等于掌握了未来。

我们如何把握中国奢侈品市场?

根据姚科研究院和JD.com联合发布的《2019年中国小城镇青年奢侈品消费报告》统计,京东在新兴市场的奢侈品销售额同比增长230.12%,即大部分小城镇青年群体生活在中国三六线城市和所有县城。其中,也显示了电子商务对中国奢侈品行业的帮助——中国消费持续升级,奢侈品在线销售高速增长,综合电子商务平台优势明显,高流量确保客户获取能力。

根据品牌服装网络,为了把握中国奢侈品和奢侈品市场,除了深入了解中国文化和关注中国小城镇的年轻人之外,还有必要整合线上和线下渠道,提高数字化程度,积极参与电子商务活动,不断关注中国社会电子商务的发展。值得一提的是,中国社交媒体在短时间内对中国市场的重塑也空前提升了奢侈品的社会属性。

特别是对于那些深深使用社交媒体的年轻人和中产阶级来说,奢侈时尚消费已经被社交媒体深深重塑,时尚的本质是社会性的。在某种程度上,它促进了奢侈品和社会交往的进一步结合。因此,积极开拓社交媒体奢侈品市场,加入社交电子商务的怀抱,已成为中国奢侈品行业的必然趋势。

留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: