“黑天鹅”影响下奢侈品也将有所准备

疫情影响的经济复苏是当务之急。由于采取了关闭店铺的措施,它必然会面临销量下降的问题。早在1月底,资本市场就已经对这一流行病的可能影响做出了反应。目前处于财务报告季节的奢侈品公司也对其业绩前景的现状做出了自己的判断。这种流行病对该行业的影响已逐渐在各个行业显现出来。

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coach、Kate Spade等品牌的母公司Tapestry Inc .表示,由于疫情的影响,本财年下半年的整体收入影响估计约为2亿至2.5亿美元,而Tapestry的大多数中国门店目前已经关闭。

对于奢侈品巨头来说,目前的形势不容乐观去年,亚太地区不稳定的贸易环境给其表现蒙上了一层阴影。在2020年初这只巨大的“黑天鹅”的影响下,它不但没有减少,反而变得越来越严重。

当前疫情的影响首先是线下销售的停滞。根据公司公告,大多数奢侈品商店已经关闭其商店或缩短营业时间,以应对管理机构及其商店的流行病预防和控制要求。

,即使商店没有关门,出于安全原因,目前很少有消费者有奢侈品消费需求。中国市场以外的其他地区也受到了影响。例如,欧洲等市场原本是春节期间中国游客的主要旅游和消费目的地,但由于游客数量大幅下降,这些市场的销售额将不可避免地出现下滑。

即使在这样的冲击下,奢侈品牌也很难放下中国市场,毕竟中国消费者的钱包是近年来大多数品牌增长的关键引擎。

根据咨询公司麦肯锡报告的数据,中国是仅次于美国的世界第二大奢侈品市场,而中国消费者贡献了全球1/3的国内外销售额。从主要品牌的财务报告中,我们也可以看到以中国为中心的新兴市场对增长的重要性。

以kering为例,它刚刚在2月12日发布了最新的季度财务报告。在零售额方面,中国大陆增长了30%以上。包括中国在内的亚太地区在2019年为古驰贡献了22%的增长,为圣劳伦贡献了13%的增长。

《黑天鹅》极大地影响了行业相关的展览和新产品的发布。对于品牌来说,无论是发布新产品还是将销售渠道转移到网上,都可能是一个解决方案。这种特殊的市场条件促使国内市场的大量企业转向网上交易。

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