90年代复古风是如何推动百年运动品牌“翻红”的?

时尚界是一个怀旧的趋势,虽然20世纪90年代的妈妈牛仔裤,平台运动鞋和其他流行款式曾经被认为已经过时,但现在它们又回到了时尚的前沿。例如,意大利运动品牌Fila和美国运动品牌Champion正在采用这种复古风格,享受另一种新生活。

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随着对怀旧标志性设计的需求迅速增长,Fila标志性的红色,蓝色和白色色调以及Champion的刺绣“C”引起了公众的注意。

总部位于纽约的研究公司NPD Group的高级体育行业分析师马特鲍威尔说:“20世纪90年代的复古风格现在非常流行,而Fila和Champion则是它的核心。”

仅从2016年到2018年,Fila的销售额就从8.21亿美元增加到25.1亿美元,增长了205%。在从体育品牌公司Sports Brands International收购Fila的全部股权后,Fila Korea完全接管了2017年在意大利诞生的品牌,公司总部迁至韩国首尔。

不包括美国大众渠道销售,冠军2018年的销售额为13.6亿美元,高于2017年的10亿美元。其母公司Hanesbrands的首席执行官也在2018年第四季度财报电话会议上承认该品牌的表现“强于预期”。

在接受CNBC(美国金融媒体)采访时,马特鲍威尔表示,两家公司规模较小,但比耐克和阿迪达斯等主要行业公司更独特,而且他们目前正在赢得,而且增长率超过了整个行业。

保持品牌形象

Champion和Fila没有跟随市场趋势的快速变化,而是利用了20世纪90年代的趋势,并完善了他们的品牌战略,继续专注于他们数百年的时尚概念。

冠军北美总裁Susan Hennike表示,对于Champion来说,这包括深入挖掘其历史,挑选经典的标志性款式,如其非常受欢迎的Reverse Weave系列运动衫,然后对当代消费者进行一些改进。

在接受CNBC采访时,Susan Hennike说:“为了满足消费者对新功能,新款式和新工艺的需求,我们尝试了各种图形印刷,染料和颜色,试图既现代又品牌友好。更新方法。“

同样,Fila Korea的发言人将公司的成功归功于对品牌历史和传统的重新诠释。引领该品牌复兴的是Fila的Disruptor 2——,这是1996年推出的老式鞋的升级版。这款鞋被2018年美国鞋类信息网站Footwear News评为“年度最佳鞋子”。由于新款运动鞋融入了一些现代元素,因此可以满足当代消费者的需求。

根据零售分析公司Edited的市场分析师Kayla Marci的说法,Fila的旧鞋和Champion的运动衫特别引人注目,受到社交媒体影响和20世纪90年代的推动。

街头服饰的兴起

在接受CNBC采访时,Kayla Marci表示,街头服饰的兴起在这些品牌的“炙手可热”中发挥了至关重要的作用。

咨询公司普华永道发布的《2018年假日展望报告》(2018年假期展望)显示,街头服饰的价值已超过1000亿美元,近千%的千禧一代和74%的Z族消费者将穿着这种风格。

事实上,这两个运动品牌都注意到了这一趋势,并与着名的街头服饰品牌合作。 Champion与Supreme和Off-White合作,Fila选择与BAPE合作。

Kayla Marci指出,这些合作帮助他们接触不同的受众,并扩大他们在利润丰厚的街头服装市场的影响力。她补充道:“这一策略为Z-generation街头服饰消费者提供了购买这些高端品牌产品的机会,而这些产品又为他们的时尚增添了优势。”

这种势头可以继续吗?

目前,Fila在全球70多个国家开展业务。另一方面,Champion在全球拥有超过150家门店,其中大部分位于欧洲。

Kayla Marci指出,如果你想保持自己的知名度并与主要体育品牌竞争,Fila和Champion需要密切关注消费者不断变化的需求和环境,并利用技术。她补充说:“这两个品牌历史悠久,客户群广泛,但他们需要保持两者的相关性。虽然复古潮流现在正确,但随着消费者品味的变化,品牌必须与时俱进,不断创新。“

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