社交账号全关的葆蝶家 首推电子杂志《Issue》

  法国奢侈品开云集团(Kering)旗下的意大利奢侈品牌BottegaVeneta(葆蝶家)关闭了品牌近乎所有的社交媒体账号后,在近日首一次推出了品牌的电子杂志《Issue》,以此加强与客户及全球消费者的互动。

  据了解,《Issue》每年将发行4期,每季度一期,发布时间与Bottega Veneta每季新品上市时间同步,其意图通过数字季刊加深宣传品牌新系列。

  首一期《Issue》杂志已经于3月31日上市,主题是“夏日疯狂”(Summer Madness)。BottegaVeneta邀请了28位设计师、摄影师、电影制作人、艺术家来一切设计首期《Issue》杂志,里面有很多时尚社论和时装表演镜头,还有图像、影片和音乐。

  这种电子杂志比起只输出静态信息的传统杂志,可以给消费者带来更多视听体验。BottegaVeneta既能拉近与消费者的距离,也能最为大程度的输出品牌美学,让消费者体验到丰富的时尚视听盛宴。

  Bottega Veneta创意总监Daniel Lee在接受《卫报》采访时表示:“社交媒体代表着文化的同质化。每个人都看到的都是相同的信息。我的工作涉及很多想法,而社交媒体将其简化了。”

  他还表示:“我不喜欢社交媒体的“操场霸凌”氛围。我想做些有趣的事情。我们不仅仅是一个品牌,我们是一群一起工作的伙伴,我不想在一种负面的氛围中进行联结。”

  Bottega Veneta在今年初突然注销官方Instagram、Facebook和Twitter等西方媒体社交账号,随后也开启了在中国社交媒体上的大撤退,清空了其拥有27万粉丝的新浪微博账号。

  但是Bottega Veneta依旧保留品牌官方微信公众号,并且还开通了微信视频号。并且Bottega Veneta将利用官方微信公众号在中国发布电子杂志。

  与其他积极涌入数字营销赛道的奢侈品牌相比,Bottega Veneta显得十分独特。自从Bottega Veneta品牌创意总监Daniel Lee在2018年上任以来,Bottega Veneta品牌给人的形象便是高端、奢华而低调的,创意总监一直主张远离媒体的闪光灯。

  即使如此低调,但是并不影响消费者们对于Bottega Veneta的追捧。Bottega Veneta已经成为了母公司开云集团旗下增长最为快速的品牌。在开云集团公布的2020第四季度财报中,集团总销售额下跌了8.2%,而Bottega Veneta的表现则十分惊艳,在第四季度的销售额同比大涨了15.7%。其也是开云集团旗下独一在疫情冲击的2020年收入增长的奢侈品牌。

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