创始人“辱华”的杜嘉班纳D&G如果易主 你们会原谅它吗

  不久前外媒传出,古驰(Gucci)母公司开云集团(Kering)或正与意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana(简称D&G,中文名杜嘉班纳)进行收购事项的谈判,然而近日,D&G首席执行官Alfonso Dolce否认了这一传闻,其表示不曾与开云集团进行过该谈判。

  但是值得一提的是,他表示不排除参与到一个“更大规模的意大利项目”(意指将多个意大利品牌组合在一起的集团)的可能性。这已经背离了他们两年前的口吻。

  Dolce&Gabbana是一家家族企业,权利大头始终集中在两位联合创始人及家族手里,Domenico Dolce和Stefano Gabbana各持公司40%股份,剩余20%由Dolce家族成员所有。

  早在2019年,外界传出D&G两位创始人已经计划退休。他们曾经表示退休后品牌可能会关门,因为无法忍受品牌被别人接管后失去最初的设计“初心”和精髓。然而在2019年,关于D&G的安排开始改变,根据Vogue Business的报道,两位创始人表示将会把公司交由Dolce家族打理,没有打算让外部资本介入。

  然而或许是2020年疫情给公司运营带来困难,整个奢侈品市场格局也随之出现变化,D&G品牌在最近一年的业绩估计不会太好过,保守的家族运营方式也可能已经不太适合这个时代,他们开始松动。

  2018年,D&G因为《起筷吃饭》的广告被指涉嫌辱华,加上品牌联合创始人兼设计师Stefano Gabbana的不当言论被曝光,最终不仅致使上海品牌大秀无法举办,其电商渠道也被全被切断。当时的D&G落到了和“碰瓷新疆棉花”瑞典快时尚巨头H&M一模一样的下场。

  虽然他们失去了中国市场许多重要销售渠道。但是他们并没有打算彻底离开中国市场。尤其是遭受疫情冲击后,中国市场无论如何都是不能被忽视的。

  主要的欧洲市场虽然在过去几年里推动了D&G公司的增长,但是在疫情冲击的2020年,欧洲市场已经无法给人带来更多信心。品牌两位创始人在去年五月接受了意大利媒体《La Stampa》采访时就表示过,因为疫情加上一系列不幸的事情,公司出现了巨额亏损。

  无论是美国还是欧洲目前都遭受疫情肆虐,经济重创之下,奢侈品行业也难以抬头。与此全球形式相反的是,新兴的中国市场反而欣欣向荣、逆势增长,中国客户已经成为了奢侈品市场最为重要的客户之一。

  许多奢侈品牌都加大力度布局中国市场,诸如古驰等奢侈品牌前所未有的纷纷涌入天猫正式开设官方旗舰店。意大利奢侈品牌盟可睐首席执行官更是直言年轻消费者和中国市场,将是未来业绩增长和复苏的两大关键。

  同样来自意大利的D&G也不舍得放弃中国市场这一香饽饽。他们正在努力恢复中国市场的销售额,希望市场份额恢复至2018年的水平,未来12至18个月内甚至还计划在中国开设新门店,且在重要城市的购物中心对品牌展开定位重塑。

  如果D&G发表不当言论的创始人退休,D&G也被易主给其他集团,展开新征程的D&G,你们会原谅它吗?

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