“裤王”九牧王2019年净利下降30.64% 存货余额上升8.27%

4月23日晚,九木王股份有限公司(以下简称“九木王”)发布了2019年度报告。截至2019年12月31日的报告期内,公司营业收入达到28.57亿元,比上年增长4.53%。上市公司股东应占净利润达到3.7亿元,同比下降30.64%。

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针对净利润下降的原因,九木王表示:1 .由于新金融工具准则的实施,财通证券股份有限公司(以下简称“财通证券”)所持股份的公允价值变动计入其他综合收益,并在报告期开始时结转至未分配利润,导致财通证券股份处置收入下降。2.报告期内,公司增加了渠道拓展及相关渠道费用;3.报告期内应计存货折旧的增加是由于。

报告期内,九木王品牌主要围绕“商品转型、渠道升级、集约型零售、品牌重塑、组织激活”五大战略主题开展经营活动,实现营业收入23.95亿元。

九木王收入的增长主要得益于FUN品牌业务的增长和ZIOZIA品牌收入的合并。ZIOZIA品牌2019年营业收入达到1.45亿元,而FUN品牌的营业收入达到2.66亿元,同比增长25.04%。然而,九木王品牌实现营业收入23.95亿元。

近年来,服装行业的增长一直在放缓,并已进入调整期。业务增长的焦点已经从渠道的延伸转移到精细化运营的内生增长。随着市场的变化,许多品牌都以消费者为核心。他们在产品研发、供应链、渠道布局、品牌推广和会员运作方面不断调整和变化。他们的文化属性和时尚程度不断提高,他们的产品变得更加“年轻”。

面对逐渐年轻的市场,民族潮流、民族产品和民族品牌继续受到关注和青睐。九木王的FUN品牌紧跟市场潮流,不断打造联合知识产权产品线,逐步建立良好的联合关系,保持和发展开拓市场的渠道和机制。

目前,九木王服装销售市场主要集中在中国的一、二线城市,销售终端覆盖了31个省、自治区、直辖市的主要城市的重点商圈。截至2019年12月31日,九木王拥有2932个直营及关联终端,其中直营终端1017个,关联终端1915个。

九木王在报告中称,从2000年到2018年,九木王品牌男裤连续19年在国内男裤市场排名第一,是中国男裤市场的领导者。然而,根据之前的数据,九目王男裤的库存实际上正在上升。2019年,男裤库存为354万元,同比增长17.01%。九木王2019年总库存余额为8.73亿元,同比增长8.27%,库存周转天数为245天,同比增长10天,主要原因是库存增加。

久牧王董事长在财务报告中表示,未来将坚持单一品牌聚焦,即单一品牌应聚焦目标客户,使品牌成为潜在客户心目中某一领域的代表,赢得客户的心。第二,多品牌战略将继续有序推进。一个品牌可以覆盖的人数和需求是有限的。因此,当有新的市场机会时,我们不能无限期地延伸一个品牌,而是应该用第二个和第三个品牌来覆盖和突破。

同时,九木王指出,未来将积极拓展多品牌业务,包括通过并购和代理经营自有品牌和其他国内外男装品牌。如何经营这些新业务将对公司的多品牌经营能力构成巨大挑战。

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