史上最强股权激励政策,波司登坚定发展信心绝不掉队

在全球疫情的冲击下,国内外资本市场发生了巨大的震荡,时代背景的变化给各个行业带来了新的挑战。就服装业而言,新皇冠流行病的蔓延已经影响了整个行业。长期存在的传统服装品牌和新兴的设计师品牌都面临着严峻的考验。在这次大考验中,中国羽绒服知名品牌波司登继续专注于羽绒服主领域,通过产品设计和专业技术的不断创新,实现了稳步发展,为处于经济逆境中的服装行业增添了许多信心。

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“寒冬经济”的“倒退”

事实上,服装行业的“寒冬”从去年11月就开始了。冬季服装的整体降价是异常的,羽绒服在亚洲的市场形势并不乐观。然而,在市场下行趋势的背景下,波司登提交了一份令人惊讶的数据。今年1月7日,波司登集团的最新财务报告显示,在2019/2020财年的前三个季度,其增长势头强劲。许多知名证券公司看好波司登。1月7日,CICC给出了涵盖“跑赢行业”的第一个评级,并指出当前股价上涨33% 空相当于2021财年市盈率的22倍。中信建设投资2月18日估计,波司登2019/20财年和2020/21财年的净利润分别为10.68亿元和14.98亿元,相当于市盈率的25倍和18倍,保持“买入”评级。4月24日,东吴证券预测波司登2020财年/21财年/322财年净利润为人民币10.8亿元/14.6亿元/19.6亿元,同比增长10.4%/35.0%/34.1%,相当于市盈率17X/13X/10X,保持“买入”评级。

4月23日,波司登将推出新的股票奖励计划,这无疑将对企业的发展产生积极的推动作用。据悉,波司登此前的三项股权激励计划有效调动了企业的积极性,实现了业绩的快速增长。从2015年到2018年,波司登的收入从57.87亿元增加到103.83亿元,对母公司的净利润从2.81亿元增加到9.81亿元,实现了战略转型初期的平稳快速增长。

虽然2020-2022财年激励考核的绩效指标尚未发布,但我们可以想到历史上最强的股权激励,它将帮助企业更好地约束管理团队,在未来3年实现稳定增长。

值得一提的是,波司登在2020年再次成为人们关注的焦点,当时所有品牌都不愿应对这一流行病。在中国疫情爆发期间,波司登得知一线防疫人员日夜奋战,仍面临晚春感冒的困扰后,紧急部署物资和人员为防疫英雄提供防寒保护。根据波司登的官方声明,从疫情爆发到3月18日,波司登已经向全国438家医院和单位捐赠了151,368件羽绒服,总价值超过3亿元,以实际行动履行“热情承诺”。

然而,在中国时尚力量因流行而集体缺席主要时装周的背景下,波司登作为第一个登陆伦敦时装周的中国羽绒服品牌,已经让世界各地的朋友们高呼“加油,中国”。在时装周上,中国的温度再次蔓延,让国际时尚界感受到中国品牌的魅力,展现波司登作为主要品牌的实力、信心和使命。

似乎无论是脆弱的经济环境还是疫情都无法阻止波司登的强势崛起。

波司登做对了什么?

事实上,中国经济受到了疫情的重创。任何企业都很难照顾好自己。波司登也被击中。然而,在这一波残酷的考验下,波司登仍然能够脱颖而出,主要是因为波司登有着深厚的积累,为具有创新和灵活性的企业创造了机会。

大胆创新的设计和专业优质的羽绒服是波司登赢得“逆行战役”的关键。2019年9月,波司登登陆米兰时装周,与著名明星艺术家奥塔维奥·法布里合作推出新产品。此后,其米兰展厅和该国主要旗舰店排起了长队,引发了抢购热潮。同年11月,波司登与法国宫廷设计师让·保罗·戈蒂埃·让·保罗·高缇耶携手推出联合系列,将高清时尚与顶级工艺结合起来,赢得了国内外权威媒体和时尚消费者的高度赞誉,并不断增强其全球影响力。

波司登·X·让·保罗·戈蒂埃设计师联合发布系列

不仅如此,波司登还将许多行业领先的设计理念、新兴技术和创新技术整合在一起,并推出了波司登的“顶级”系列,重新定义了专业羽绒服。登山系列一经推出,中国国家登山队和南极研究队的成员就将其作为在极端环境下工作的首选。

中国国家登山队队员在博斯登系列赛中攀登穆塔格塔塔

面对疫情,波司登选择再次提升消费体验,通过私人领域流量营销和新媒体发展“店外销售模式”,通过网上交易和“非接触式服务”加快全新零售建设,满足消费者在疫情期间的购买需求,同时保证企业销售终端的正常运行。

业内人士分析,波司登可以在服装行业长期占据领先地位。除了产品和渠道品牌的不断升级,其“新数据技术”也是一个关键点。今年第二季度初,波司登与阿里云携手,达成“数字与智能转型时尚先锋”战略合作,共同打造全球数据中心,创造了巨大的潜力和空的品牌更新空间。

显然,面对这种流行病,灵活的运作和前瞻性的现有资源分配往往是企业化危机为机遇的关键。

市场继续看好波司登

现在波司登给中国人甚至国际用户留下了深刻的印象。专业机构的研究数据显示,“波司登在消费者中的品牌认知度达到97%,成为中国消费者心中的第一个羽绒服品牌”。根据天猫海外和CBNDA发布的2019年海洋市场研究白皮书,波司登已经成为美国最畅销的国内羽绒服品牌。

经过44年的沉淀,波司登对品牌发展和消费趋势有自己独特的见解和衡量标准。我相信波司登仍将引领中国服装品牌的共同发展,并作为“羽绒服大师”在未来的国际舞台上继续大放异彩。

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