国潮盛行的背后,其实隐藏着“平行时空”的秘密!

  2018年“中国李宁”强势刷屏纽约时装周,“不仅在国际上名声大噪,在国内更是掀起了轩然大波,“中国李宁”logo成为潮流标签,“国潮元年”也从那一刻正式开启。
  在此之后,各大品牌兴起了国潮热,涵盖了服饰,彩妆,餐饮,快消品等多个方面,就连故宫IP联名的品牌就多达三十个。
  国货这场华丽转身让年轻潮人为之着迷,中国本土潮流品牌脱颖而出,成为时尚界的一股强劲的新生代力量,俘获无数潮男潮女的心。
  “文艺复兴”的风,吹向了中国时尚,给很多传统或新兴的品牌提供了思路,而“国潮”“潮牌”也成为新一代年轻人表达自我,打破常规,宣言个性的出口。

  “国潮之风”依旧迅猛的吹着,在其背后存在着怎样的原因和逻辑呢,我们要透过现象看本质,为服装品牌往后的发展和营销提供思路和方向。

  在今天,消费者最不缺品牌选择,铺天盖地的宣传和广告,消费者的注意力被分散,而“国潮”在当中显得最为独特,因而能获取年轻消费的吸引力。

  那为什么说“国潮”特别呢?

  从“平行时空”去理解国潮

  国潮是现在对过去的还原  

  “国潮”是什么?其一,要有中国文化和传统的基因;其二,要与当下潮流融合,更具时尚感。而于此催生了集合传统、潮范、现代科技的“潮牌”。

  在谈论新消费时代时,格悟黄从宝老师,提到了“物理空间”:过去—现在—未来。在“国潮”风靡年轻群体的内容,带着一种熟悉感,不止是传统文化上,也包括日常生活中,所以我们说,“国潮”在另一种意义中,也是现在对过去文明和生活的一种还原,是过去和现代的一次相交、重叠。

  国潮不仅满足了新生代消费者的需求和审美偏好,同时构建起品牌与用户之间的精神价值联系。

  在新鲜事物飞速更迭中,而越来越多的物质,带来的是更多虚无,是人们对现代社会盲目消费、冲动消费的一种思考,而这是时候国潮作为一种带着传统文化烙印,又有包容住新鲜事物,向新生代展现出富有独特个性的品牌印记。

  过去和未来相结合

  引导新的审美方向

  旧元素和新时代的重新融合  

  年轻的消费者对不再围绕“刚需”消费,而是围绕“自我”的消费,“国潮”的盛行正是代表着年轻人对中国制造崛起的骄傲,对传统文化的高度认同,同时也是年轻人对素未谋面的年代一种情感的投射,类似某种乡愁。

  以现在的时尚,呈现出过去的情怀,不再是俗套、廉价的本土产品,而是引导出新的审美方向,是完全属于中国人的品牌DNA,契合了在国际化中,中国新生代的精神需求和自我表达。

  在近几年来,大量打上国潮标签的品牌都受到了年轻的喜爱和追捧,比如文和友、花西子、茶颜悦色等等,用旧元素和新时代的重新融合,将过去的审美、物件、文化印记带到当下的时代中。

   潮牌是对未来世界的幻想 

  在国潮催生下的“潮牌”,不仅是传统文化结合现代潮流的结合,更是融合充满科技感和想象力的设计,带来潮牌新的生命力。而这种科技感,正是当下,对未来世界的一种畅想,“潮牌”中添加的前卫元素,是我们对未曾踏足未来加以幻想。

   格悟也以此提出了“平行时空”的概念:“国潮”一方面是现在对过去的情感投射,另一个也是现在对未来一种的畅想,三个时间重叠在此刻,形成一个“平行时空”,承载住“国潮”的发展和壮大。

  在这个“平行时空”里,有了传统文化做品牌背书,让消费者更容易了解你的品牌特色,中华文化本身就是一种价值和特色,在品牌的打造上,这一部分能升级为情感符号,给品牌提供了更多的可能。

  每种文明的背后

  都蕴含无数品牌的可能性

  中国制造,推动时尚走向国际  

  疫情、新疆棉事件、奥运会……在这两年内经历了种种的事情,已经把大家的爱国情怀推向一个高度,中国制造已然俘获了国人的心。

  随着中国成为世界第二大经济体,国际地位不断提升,成为世界瞩目的大国,中国都一举一动都会受到他人的关注。也有很多人愿意来学习中国文化,而中国年轻人的态度和他们的时尚品味,在社会上也越来越被重视,所以“国潮”的发展趋势也是必然的。

  在“国潮”迅猛发展的这几年中,会有各种争议和讨论出现,但不可否认,它在一定程度推动了中国时尚走向国际,未来的中国时尚也会以中国设计为主导。“国潮”的第一要素不是“潮或酷”,而是“国”。

  对于国潮的“国”,我们仍有各种角度可以被挖掘,中国拥有上下五千年的历史,经历了历朝历代,留下了无数文化瑰宝,而每种文明都可以结合当代孕育成一个***文化魅力的品牌。华夏文明在赋予品牌的力量,也赋予了消费者信心,让他对你的品牌产生认可和接受。


  站在今天,我们能做的不仅是回顾过去的辉煌,同时也可以对未来予以无尽的幻想,用科技包装时尚,塑造一种前卫科技感十足的生活方式,用内容和消费者进行情感交流,用技术展现未来感。

  「国潮」用“平行时空”链接三个空间,我们站在此刻,抵达过去和未来,喧闹快速的时代,时光没有慢下来  但是时尚可以让你去穿越时空,感受每一个当下的心境。

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