业绩承压 国内服装品牌发力欲“逆袭”

太平鸟落在国际时装周,La Chapelle成为“粉丝经济”

约克时装周和巴黎。时装周,其新风格继续得到所有交通明星的打法,但背后收获了大量的关注,但太平鸟的收入和净利率在上半年下滑。在全国服装支出持续下降的背景下,除太平鸟外,许多知名服装品牌在2019年“高中入学”后面临“压力”现状。

分化

La Chapelle今年上半年损失了近5亿海棠的房屋,已经破坏了数百亿的收入。

太平天国2019年上半年的报告显示,公司报告期内,营业收入31.2亿元,同比下降1.54%;返回母亲的净利润为1.32亿元,同比下降33.06%;由于上半年当期损益中包含的政府补贴高达1.2亿元,净利润仅扣除。 2453.66万元,同比下降66.87%。

为什么被“千禧一代”青睐的太平鸟不卖?最近,微博上发布了“中国人不喜欢买衣服”这个话题。

据国家统计局统计,2019年1月至6月,规模以上服装,鞋帽,针纺织品零售额同比增长3.0%,与去年同期相比,增长率下降了620。基点方面,服装行业以上指定企业完成服装总量104.13亿件,同比下降1.09%,同时行业收入同比下降5.02个百分点,同比下降0.15个百分点。

除太平鸟类外,公司2019年上半年的表现在2019年上半年有不同程度的下降,如郎子,金虹集团(原Vignas)和日本广播时尚而La Chapelle和Smith Barney甚至录得亏损超过1亿元人民币。报告期内,La Chapelle的收入下降至39.61亿元,下降9.78%。 La Chapelle,Puella和7 Modifier的三个核心品牌均录得两位数的下跌,净亏损4.891亿元,2018年。公司的中期净利润为2.358亿元;报告期内,美邦服装收入暴跌31.47%至26.89亿元,扣除净亏损1.379亿元,扣除后亏损1.48亿元,2018年同期利润5314万元。预计第三季度亏损将为8000万元。

虽然行业环境不如以前好,但新快报记者梳理的11家知名服装上市公司中仍有6家,六家公司的净利润增长了一倍。他们是海曙之家,江南布和宋丽。思考,安正时尚,意大利时尚和森马服饰。

行业领先的海曙家园半年收入突破100亿元,2019年上半年收入107.21亿元,同比增长7.07%。国内净利润为21.25亿元,同比增长2.87%。收购外国童装品牌KIDILIZ的森马服饰收入增长48.57%,达到82.19亿元;国内净利润7.22亿元,同比增长8.2%,非净利润6.69亿元,同比增长8.02%。表现也很抢眼。江南布料,上半年营收增长17.3%至33.58亿元,净利润为4.488亿元,同比增长18.1%。

对策

租金继续上涨,品牌止损。

失去业绩的最简单方法是关闭商店。 根据中国指数研究院7月16日公布的《2019年上半年中国商铺租金指数研究报告》数据,中国15个城市监测的100条商业街和100个购物中心的平均租金在2019年上半年增加了0.72%,增加了0.27在过去的一段时间。百分比。就城市而言,2019年上半年,一线城市商业街租金占环比的81.5%,而二线城市的租金则上涨65.8%。商店的高租金导致投资运营增加和企业负债恶化。

今年上半年,La Chapelle大幅减少了3,114家直营店。报告期内,该公司的净关闭商店为2,470,从2018年底的9,269下降至6,799。该公司表示将在第三季度继续关闭其商店,仅留下约6,000家商店,这意味着该公司将在7月至9月关闭约800家商店。同样的高速扩张史密斯巴尼服装自2017年以来一直拒绝披露业绩报告中的门店数量。在2016年年度报告的最后一次披露中,该公司共经营了3,900家直营店和特许经营店。这是一个持续下降。

超过70%的线下商店年收入,太平鸟自2019年起也已关闭。今年上半年,184家新店和324家特许经营店关闭。有111家直营店和556家专卖店,门店数量减少了167家。

江南布料业绩良好,门店数量增加。今年上半年海南家居品牌店铺数量为5,449家,比年初增加152家;实体店有187家,全球店铺总数为2,018家,其中578家为直营店。

分析

除设计和质量外,必须有品牌核心

对于巨额亏损,La Chapelle解释说这主要是由于加速在上半年消化了公司。季节性产品销售毛利减少11.15亿元。 La Chapelle表示,离线零售店优化策略将在第三季度实施,以提高单店业务的效率和盈利能力。其中,拉动“风机经济”是其中的重要组成部分。 半年报数据显示,截至2019年6月底,拉夏贝尔总体有效会员数量超1100万人,2019年上半年新招募会员人数超过2018年全年招募量,会员销售额占总销售额比重超40%,较上年同期增长超30%。2019年3月,公众号“拉夏贝尔会员中心”粉丝总量640万名,于2019年3-7月期间新增粉丝179万名,同比2018年累计增长508%。

一直以“粉丝经济”为核心策略的江南布衣便充分验证了“二八定律”。截至6月30日,其会员账户数和微信账户数分别比去年同期增加110万个和100万个至超过360万个和250万个。会员贡献营业额占零售销售的比重从两年前的62.6%提高到七成左右。年度消费超过5000元的会员账户从2018财年的16.2万个增加到逾20.3万个,总体消费逾24亿元,占线下零售总额超过40%。

中泰证券分析认为,2019年至今各项减税降费政策频出、同时流动性放松,全年服装终端需求有望平稳。 国泰君安也看好拉夏贝尔大规模去库存调整结束,正价产品占比提升带来盈利能力提升。

有业内人士分析,从拉夏贝尔的打折清库存导致公司巨额亏损可以看出,快时尚低价产品已经开始远离大众审美,服装企业转型升级,除需要创意的设计、过硬的质量外,还要为品牌注入文化内核。好比近年喊出“国潮”口号,频频联名凤凰、大白兔、喜茶等本土品牌的太平鸟,其董事长张江平在品牌登陆纽约国际时装周时便表示,“从中国制造到中国设计,中国品牌的实力今天已经不输任何一个国家。太平鸟做好衣服,就在树立一份自信。‘国潮’的根本是‘国’,不仅仅是‘潮’。”

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