columbia2018年净利润涨155% 中国市场回暖明显

近日,美国户外运动品牌哥伦比亚发布的2018年财务报告显示,2018年销售额同比增长14%,至28.02亿美元。营业利润增长33%,至3.51亿美元,净利润增长155%,至2.68亿美元,去年同期亏损710万美元。无论整体销售额、营业利润和净利润,这三个核心指标都创下了品牌的历史记录。然而,股价同比上涨14%,至5.22亿美元,股票问题需要关注。业内人士认为,该品牌需要更加关注中国市场的渠道扩张。

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中国市场升温

从主要地区的销售情况来看,北美市场得益于强劲的批发和直销,表现突出。第四季度,美国销售额同比增长20%,至5.89亿美元,占全球销售额的64%,加拿大销售额增长21%。

第四季度,拉丁美洲和亚太市场销售额同比增长16%,至1.793亿美元。其中,韩国、日本和中国的业务增长迅速。此外,欧洲、中东和非洲的销售额同比增长12%。

值得一提的是,哥伦比亚2018年前9个月的财务数据显示,日本和韩国均实现了销售额增长,而中国市场的商业表现下滑是该地区业绩的主要拖累。

如今,全年数据显示,中国的业绩显著改善,销售额也有所增加。哥伦比亚继续保持对下一财年的乐观增长预期。该公司预计2019年销售额在29.7亿至30.3亿美元之间,增长6%至8%。

2018年4月,哥伦比亚宣布将收购太古资源合资公司剩余的40%股权。本公司成立于2014年1月,初始合作期为20年。根据双方的初步协议,太古资源可以在第五年后的任何时候出售其股权。交易完成前,哥伦比亚公司拥有60%的股份,太古资源拥有40%。双方分享利润和损失。

收购后,哥伦比亚将进一步控制该品牌在中国市场的发展,并将继续扩大其分销网络,但太古资源仍将是该品牌在香港和澳门的唯一经销商。值得注意的是,2019年2月中旬,约翰·苏(John Soh)正式成为集团副总裁兼中国市场总经理,全面负责中国业务。

据悉,约翰·苏(John Soh)曾担任乐高集团亚太区高级销售总监,也曾担任品牌大中华区和东南亚区高级销售总监20年。

哥伦比亚总裁兼首席执行官蒂姆·博伊尔(Tim Boyle)表示:“约翰在亚洲的长期经验,尤其是在中国鞋类和服装行业,非常适合不断增长的中国市场。”

将专注于整合渠道

蒂姆·博伊尔(Tim Boyle)表达了对中国的信心,认为中国市场具有很高的增长潜力。根据2017年的财务报告数据,包括中国和亚太地区(LAAP)在内的拉丁美洲仅录得2%的增长,成为销售增长最慢的地区。哥伦比亚表示,未来将重点改变其在中国市场的分销方式,以刺激销售。

《中国商报》记者在电子商务平台上询问了该品牌旗舰店的销售人员。他们认为品牌鞋和服装普遍反映出更好的质量,但服装尺寸太大,不适合亚洲人的身材,所以由于尺寸问题,退货和退货较多。此外,品牌收费服装的价格并不便宜,在电子商务平台上有优惠活动时,销量会更好。

一位不愿透露姓名的业内人士表示,国外户外品牌需要更加重视在中国市场的营销推广。目前,户外服装对中老年人更具吸引力,应加大营销力度,吸引更多不同年龄的消费者,产品设计也应突出一些时尚感。此外,在线渠道需要增加投资。目前,所有服装品牌都在拓展渠道。未来,渠道竞争将更加激烈。

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