知名度不断下降 Abercrombie&Fitch能否挽回客户

打造一个品牌是一项艰巨的工作,但更难重新审视它。姐妹品牌Abercrombie & Fitch和霍利斯特是当代青少年最受欢迎的商店。然而,随着Abekombi使用半裸模特来塑造叛逆的形象,该公司一直饱受争议,人气也下降了。

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2013年底,激进投资者出现,要求首席执行官迈克·杰弗里斯(Mike Jeffries)下台。二十年前,他被誉为成功的策划者,但现在随着销售额的下降,一些人指责他与消费者口味的变化脱节。2014年12月,杰弗里斯退休。

有迹象表明消费者反应良好。根据两年一次的年轻购物者调查,其主要品牌霍利斯特的受欢迎程度一直在稳步上升。在本月早些时候发布的最新调查中,它在所有服装品牌中排名第四。

然而,2019年第一季度,霍利斯特同店销售额仅增长了2%,低于分析师3.3%的增长预期,引发了A&F股票的抛售,令投资者担心该公司的增长势头正在放缓。第二季度,其两个品牌Abekombi和hollister的同店销售额增长持平。

假期可能是一个关键点。如果霍利斯特的销售继续放缓,投资者可能会更确信该品牌正在失去势头。然而,如果销售加速,这可能表明霍洛维茨的计划正在赢得新一代购物者的青睐。

自从首席执行官弗兰·霍洛维茨-博纳迪斯(Fran Horowitz-Bonadies)于2017年2月接任以来,截至本月,阿布伦比的股价已经上涨了26%。但截至今年10月初,该指数已下跌约28%。(张天喜编)

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